José Carlos da Silva, conhecido em toda a região como José Carlos da Coxixo, é um dos nomes que ajudaram a moldar o cenário comercial e social de Itapeva, Minas Gerais. Sua trajetória é marcada por trabalho incansável, espírito pioneiro e, acima de tudo, ação concreta.

Natural de Paraisópolis, MG, José Carlos viveu a infância na fazenda dos pais até os 14 anos de idade, localizada no bairro do Recoco. Na adolescência, ingressou no colégio seminarista de Paraisópolis. Posteriormente, mudou-se para Itapeva, MG, onde concluiu o ginásio, contando com o apoio decisivo de sua irmã Fátima, que o acolheu. Depois, partiu para São José dos Campos, SP, onde se formou em eletrônica pela escola técnica da cidade - ETEP. Durante este período em São José dos Campos também passou a ter envolvimento com o mundo da moda.

Em 1983, determinado a construir sua própria história, José Carlos retornou a Itapeva decidido a empreender. Naquele mesmo ano nasceu a Coxixo Modas, instalada inicialmente em um modesto cômodo de apenas 9 metros quadrados, na Rua Otávio Lemes da Silva, nº 13. O espaço era pequeno, mas a visão era grande. O sucesso veio rapidamente. Em pouco tempo, a loja foi transferida para um amplo salão de 180 metros quadrados na Rua Leopoldina Mariano, acompanhando o crescimento do número de clientes. Logo depois, a Coxixo já se estabeleceu em sua sede própria, na Rua Assis Monteiro, nº 45, endereço onde permanece até hoje, tornando-se referência no comércio local.

Foi também no ano 1985 que a história profissional de José Carlos se entrelaçou com sua história pessoal. Ele conheceu Marcia Regina, com quem se casou e formou uma sólida parceria de vida e de trabalho. Mais do que esposa, Marcia tornou-se um verdadeiro motor para a evolução da empresa. Unidos pelo mesmo propósito, o casal construiu, dia após dia, o legado da Coxixo Modas.

A dedicação era tamanha que a loja se confundia com o próprio lar. Após o nascimento da filha, Renata, a rotina da família seguia entre araras, roupas e atendimento aos clientes. Renata cresceu literalmente debaixo do balcão da loja, acompanhando desde cedo o esforço e a paixão dos pais pelo comércio. A empresa não era apenas um negócio, mas sim parte da identidade da família.

José Carlos e Marcia Regina não construíram apenas uma loja, construíram um projeto de vida com visão regional. Desde cedo, o casal tinha um plano claro: transformar a Coxixo Modas em uma referência.

A visão de José Carlos não se limitou à venda de roupas. Ele revolucionou a moda na cidade ao promover desfiles que marcaram época. Foi pioneiro na realização de grandes desfiles de moda na cidade, em locais como o tradicional Clube Literário de Itapeva, o Restaurante Itasul e até em caminhões na rua. As noites de desfile tornaram-se acontecimentos aguardados com expectativa: ingressos disputados, público lotando o salão e aplausos a cada entrada na passarela. Modelos profissionais dividiam espaço com modelos da cidade, adultos e crianças. Era o sonho de muitas pessoas poder participar do grupo de modelos da Coxixo.

Em uma demonstração de ousadia e prestígio, José Carlos chegou a trazer as modelos da apresentadora Hebe Camargo para abrilhantar os eventos, elevando ainda mais o nível das produções. José Carlos produzia o desfile do início ao fim, fazendo a decoração e a montagem da passarela, produzia as composições de estilos, apresentava o evento, desfilava como modelo e, no dia seguinte, estava na loja vendendo os produtos apresentados na noite anterior. Mais do que glamour, havia um propósito: os recursos arrecadados eram destinados a ações beneficentes, reforçando seu compromisso social.

Movidos por essa visão empreendedora, deram um passo ousado ainda em 1989, com a ampliação e consolidação da segunda unidade na cidade de Camanducaia. A expansão era a confirmação de que o modelo construído com dedicação, atendimento próximo e inovação estava pronto para ultrapassar as fronteiras de Itapeva.

Nos anos 2000, acompanhando o desenvolvimento acelerado da região, inauguraram também uma unidade em Extrema, Minas Gerais. A cidade vivia um período de expansão econômica, e José Carlos, atento às oportunidades, acreditou mais uma vez no potencial local. A Coxixo passava, então, a atuar em três cidades estratégicas, consolidando-se como marca regional sólida e respeitada. Pouco tempo após iniciar as atividades em Extrema, José Carlos investiu num terreno localizado numa das esquinas mais emblemáticas da cidade, bem próxima aos bancos e à antiga sede da Prefeitura de Extrema, a poucos metros da praça central. Ali, mais uma vez foi inovador, construiu um prédio com 3 andares e mais de 900 m2 para sua loja, um prédio moderno e climatizado, tornando a Coxixo Modas de Extrema um símbolo da moda em todo Sul de Minas Gerais.

Sempre buscando oferecer o melhor atendimento aos seus clientes, José Carlos buscou especializar-se no segmento de moda, formando-se em: consultor de moda e personal style, o que o capacitou para além de vender roupas, também oferecer um serviço de consultoria aos seus clientes.

Com quatro décadas de atuação, a Coxixo Modas transformou-se em um grupo sólido e consolidou-se como uma das mais tradicionais redes de moda do Sul de Minas Gerais. Ao longo dessa trajetória, recebeu inúmeros prêmios pela excelência no atendimento e, desde o início das pesquisas de satisfação, foi reconhecida como a melhor loja de roupas nas três cidades em que atua.

A Coxixo também se destaca nas mídias sociais, mantendo presença ativa e estratégica no Instagram, tornando-o uma vitrine virtual da marca. O mesmo cuidado que marcou os desfiles produzidos por José Carlos, migrou para o ambiente digital, agora conduzido pela filha Renata, que levou a tradição da família para as telas com inovação e profissionalismo. Assim, a Coxixo Modas tornou-se referência não apenas para clientes, mas também para outros lojistas que se inspiram em seu modelo de comunicação. A história do grupo demonstra que o sucesso, quando alicerçado em trabalho, visão e valores, pode passar de geração, mantendo-se atual, relevante e líder em seu segmento mesmo após 40 anos.

José Carlos da Coxixo sempre participou da vida comunitária. Atuou como locutor voluntário em formaturas, inaugurações e diversos eventos sociais, emprestando sua voz marcante às celebrações da cidade. Na Igreja Católica, serviu como ministro da palavra e foi locutor oficial da encenação da Paixão de Cristo por vários anos, tornando-se presença constante em momentos de fé e reflexão.

Nos anos 1990, também integrou a comissão organizadora das tradicionais Festas do Peão de Itapeva, ajudando a resgatar uma tradição na cidade. Os desfiles para escolha da Rainha do Peão tornaram-se emblemáticos, assim como os carros que ele produzia para desfile da corte eleita — verdadeiros cenários móveis que rendiam fotografias e encantavam a população.
Além do setor da moda, José Carlos da Coxixo expandiu sua atuação para a construção civil, trabalhando como investidor e construtor. Entre suas contribuições estruturais à cidade estão as sedes das cooperativas de crédito Sicredi e Sicoob, edificações que simbolizam crescimento econômico e fortalecimento institucional para Itapeva.

Ao longo de sua vida, José Carlos sempre acreditou no potencial de sua terra adotiva. Costumava dizer que Itapeva só se desenvolveria quando seus próprios moradores acreditassem nela. Sua história é, portanto, não apenas a de um comerciante bem-sucedido, mas a de um cidadão itapevense que vestiu a cidade de elegância, elevou a autoestima do povo e ajudou, com a mão na massa, a construir o seu futuro.